如何認(rèn)定群眾舉報的某一廣告是虛假廣告，是當(dāng)前廣告監(jiān)管中的一個難點。日前，浙江省十屆人大常委會第三十四次會議審議通過了《浙江省廣告管理條例》（以下簡稱《條例》），對虛假廣告的認(rèn)定、查處作了具體規(guī)定，特別對認(rèn)定藥品、醫(yī)療器械、保健食品、醫(yī)療服務(wù)、化妝品虛假廣告作了創(chuàng)新性規(guī)定。為虛假廣告的查處提供了法規(guī)依據(jù)。

  《條例》規(guī)定，藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告中宣傳的產(chǎn)品功效、適應(yīng)癥（功能主治）、適應(yīng)范圍或者適用人群超出食品藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)范圍的；醫(yī)療廣告宣傳診療效果、醫(yī)療技術(shù)、診療方法的，或者宣傳的診療科目超出衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)范圍的，都將列入虛假廣告范疇。有些商家在廣告中宣稱自己的產(chǎn)品是“高科技成果”，并且斷章取義地引用一些所謂的“論文”，蒙蔽老百姓。對此，《條例》規(guī)定，在廣告中使用虛構(gòu)、偽造的科研成果、統(tǒng)計資料、調(diào)查成果、文摘、引用語以及其他證明材料者，即為虛假廣告。