本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了品牌要素評(píng)價(jià)的通用要求，包括總體原則、評(píng)價(jià)指標(biāo)體系、評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)的獲取、評(píng)價(jià)實(shí)施、評(píng)價(jià)程序和評(píng)價(jià)報(bào)告等。

本標(biāo)準(zhǔn)為開(kāi)展品牌要素評(píng)價(jià)、品牌價(jià)值評(píng)價(jià)和管理活動(dòng)的各類實(shí)體，在評(píng)價(jià)指標(biāo)的選取、確定以及評(píng)價(jià)方法方面提供依據(jù)。