東方市農業產業協會關于東方市農產品公用品牌標識使用規范

1范圍

本標準規定了東方市農產品公用標識、東方農產品公用標識標準制作圖、東方農產品公用標識放大、縮小比例關系、東方農產品公用標識標準色、東方農產品公用標識標準色應用、東方

農產品公用標識文字基本標準結構、東方農產品公用標識在不同包裝上的使用以及東方農產品公用標識在其他地方的使用要求。

本標準適用于對產自東方市的農產品進行標識和管理，也適用于東方市市場監督管理局注冊的各類在東方市開展農產品生產和經營活動的企業及其他相關應用對象進行形象標識。

2 規范性引用文件

下列文件中的內容通過文中的規范性引用而構成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，僅該日期對應的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本文件。

GB/T 1.1-2020 標準化工作導則

DB 46/T3-2016 白沙農業公共標識使用規范

GB/T 4122.1-2008 包裝術語：基礎

3 術語和定義

下列術語和定義適用于本文件。

3.1東方味美

是海南省東方市農產品公用標識官方認定的名稱，味美有味道鮮美之意，東方市不僅具有全省最大的感恩平原，也有黎族“三月三”起源地俄賢嶺，此外東方市臨北部灣，具有豐富的海洋漁業資源，可謂是“有山有海有平原”，農產品品種豐富，此地出產的農特產品味道鮮美，令人回味無窮。

3.2東方味美標識

在“東方味美”品牌LOGO的創意設計中，突出了東方市的城市基因和品牌基因“東”字，以其作為“東方味美”品牌LOGO的創意原點，進而形成具有鮮明特征的品牌烙印。在形式上，“東”字結合了吉祥飛鳥、玉米、火龍果、芒果、浪花等元素來表現東方市城市魅力和品牌活力。在“東”頂部字中融合了吉祥飛鳥翅膀的元素，來呼應習近平總書記“給農業插上科技翅膀”的囑托。中部和尾部加入甜玉米、火龍果及芒果圖形體現出東方農優名品公用品牌特質。尾部融入河流及浪花元素，寓意東方漁業和農業生生不息。在顏色上，匯集了生態的“綠”、產品的“紅”、豐收的“黃”、科技的“藍”，從而形成市場上對東方“感恩福地 味美東方”的品牌印象，讓人印象深刻，過目難忘，從而有利于品牌的市場傳播。 

3.3火火 

火火是東方市農業公用品牌IP推廣形象，東方IP形象創意設計圍繞東方火龍果特色農產品為原型特征展開整體形象設計。

主視覺外觀以“東方龍”為基本原型，可愛軟萌的特點設定，用年輕、活潑的方向進行展示，生動有趣貼近生活，便于后期應用衍生。

顏色選取火龍果原型配色，紫色象征著優雅、高貴、熱情；綠色象征著自然、生態、活力，在中國文化中還有生命的含義，寓意著東方產業紅紅火火，繁榮發展的美好愿景。

4 公用標識

4.1 東方農產品公用標識由東方味美標識和東方農業IP卡通形象構成。

4.2 東方味美標識是以靈動的“東”字造型為基本型，巧妙融合東方農特產品、山水綠等元素，以及“東方味美”和“海南北緯18°感恩福地”漢字構成，見圖1。 

圖1 東方味美標識

4.3 東方農產品公用品牌推廣形象“火火”，見圖2，運用在設計中可以根據實際情況等比例調整形象的大小。

圖2 東方農產品公用品牌推廣形象“火火”