品牌和企業(yè)文化是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營發(fā)展中不可忽視的兩個重要問題，并且是需要站在戰(zhàn)略高度來考慮的問題。隨著中國加入ＷＴＯ后過渡期的結(jié)束，中國開放程度進一步加深。國內(nèi)企業(yè)面對的是世界著名品牌的大舉進入，國內(nèi)市場加劇國際化，呈現(xiàn)出以品牌和企業(yè)文化為競爭為核心的新時代。胡錦濤總書記曾強調(diào)，要“統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個大局，樹立世界眼光，加強戰(zhàn)略思維，善于從國際形勢發(fā)展變化中把握發(fā)展機遇、應(yīng)對風(fēng)險挑戰(zhàn)，營造良好國際環(huán)境”。這一高瞻遠矚的陳述為我們的品牌與企業(yè)文化發(fā)展戰(zhàn)略指明了方向，要為中國企業(yè)的品牌和文化提供了良好的發(fā)展環(huán)境，培養(yǎng)中國企業(yè)的品牌意識和文化意識，幫助企業(yè)建立卓越的品牌與企業(yè)文化。
溫家寶總理強調(diào)：“引導(dǎo)企業(yè)以品牌、標準、服務(wù)和效益為重點”。為改變企業(yè)品牌和文化建設(shè)與企業(yè)經(jīng)營管理實踐相脫節(jié)的失衡狀態(tài)，推進中國企業(yè)自主品牌和企業(yè)文化效能建設(shè)，提升品牌與企業(yè)文化的影響力，使企業(yè)管理者充分把握品牌塑造和企業(yè)文化的變化動態(tài)及發(fā)展趨勢，實現(xiàn)品牌與企業(yè)文化與經(jīng)營管理、發(fā)展戰(zhàn)略目標、社會主義和諧社會發(fā)展趨勢的有機統(tǒng)一，增強企業(yè)核心競爭力，逐步打造一批國際品牌，為祖國經(jīng)濟做出貢獻。我們制定國家標準《企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南》，為企業(yè)及相關(guān)管理部門提供有效的指導(dǎo)性文件和評價工具。
國家標準化管理委員會2009年7月23日下發(fā)了2009年第一批國家標準制定修訂計劃的通知，其中《品牌與企業(yè)文化建設(shè)評價》的國標制定任務(wù)由中國商業(yè)聯(lián)合會承擔(dān)并組織起草。（國家標準計劃項目編號：20090532-T-322）
自2009年7月23日國家標準化管理委員會下發(fā)了《品牌與企業(yè)文化建設(shè)評價》的制定任務(wù)后，由中國商業(yè)聯(lián)合會、中國商業(yè)聯(lián)合會零售供貨商專業(yè)委員會、北京五洲創(chuàng)意營銷策劃有限公司、中國人民大學(xué)、中國標準出版社、中國消費者協(xié)會、中國認證認可協(xié)會、中國保護消費者基金會、中國家電研究院、中國質(zhì)量協(xié)會、波司登股份有限公司、五糧液股份公司、廣州中標聯(lián)檢驗認證技術(shù)開發(fā)有限公司、四川沱牌集團有限公司、廣東美的精品電器制造有限公司、合肥美菱股份有限公司、遠東控股集團有限公司、長沙中聯(lián)重工科技發(fā)展股份有限公司、北京城鄉(xiāng)貿(mào)易中心股份有限公司、北京金殿友誼商城、愷王科技（北京）有限公司、浙江金洲管道科技股份有限公司、山東夢金園珠寶首飾有限公司、江鈴汽車股份有限公司、中國重型汽車集團有限公司、山西太鋼不銹鋼股份有限公司、北京五洲天宇認證中心等單位的有關(guān)人員組成標準起草小組。
2009年8月，起草小組先開展基礎(chǔ)研究，對企業(yè)品牌評價和企業(yè)文化建設(shè)評價問題進行研究，形成約15萬字《中國品牌與企業(yè)文化研究報告》。研究報告由兩部分構(gòu)成，上篇是有關(guān)品牌與企業(yè)文化建設(shè)的理論和實踐介紹，闡述了國內(nèi)外主要的品牌和企業(yè)文化理論，以及有關(guān)企業(yè)的實踐經(jīng)驗的介紹；下篇是對品牌與企業(yè)文化建設(shè)評價問題的研究，從理論層面梳理和分析了國內(nèi)外一些著名的品牌與企業(yè)文化方面的評價模型，并結(jié)合我國企業(yè)的實際情況，設(shè)計了適合我國的品牌與企業(yè)文化建設(shè)評價模型和指標體系，為相應(yīng)的標準制定奠定了基礎(chǔ)。
2009年11月，起草小組根據(jù)研究報告的內(nèi)容，以及各位起草人的意見，綜合草擬了《品牌與企業(yè)文化建設(shè)評價標準》的內(nèi)部討論稿。
2009年12月20日，召開了第一次起草人會議，在會上對標準（內(nèi)部討論稿）所涉及的框架、內(nèi)容、思路等問題進行了商議，并提出了相應(yīng)的修改和完善的意見。會后，由執(zhí)筆人做進一步修改，形成修改稿。
2010年5月8日，召開了第二次起草人會議，主要對修改稿的內(nèi)容和框架進行了進一步的商議，其中一個重要意見是將標準的名稱修改為《企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南》。會后，根據(jù)各位起草人的意見進行了進一步的修改。
2010年8月21日，召開了第三次起草人會議，主要對《企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南》的內(nèi)容進行了逐條討論和商議。會后，根據(jù)各位起草人的意見進行了進一步的修改，并形成征求意見稿。
2010年9月開始在“中國商業(yè)聯(lián)合會”、“顧客滿意度測評網(wǎng)”、“中國商品售后服務(wù)網(wǎng)”等網(wǎng)站向社會公眾公布標準的文本內(nèi)容并征求意見。經(jīng)過2個多月的網(wǎng)上公示和意見征集，起草小組再次對文本內(nèi)容做進一步的修改完善。
2010年11月13日，召開專家評審會，對標準的內(nèi)容進行了評審。
該標準的核心內(nèi)容主要是“5 企業(yè)品牌評價”部分，從品牌的品質(zhì)、聲譽、文化、社會責(zé)任、影響力，以及基礎(chǔ)條件等方面規(guī)定了企業(yè)品牌評價的一些條款。
企業(yè)文化建設(shè)問題，也是本標準關(guān)注的核心問題之一，跟企業(yè)品牌評價問題同等重要。但由于企業(yè)文化與企業(yè)品牌在內(nèi)容上存在一定的交叉和重疊，并且二者關(guān)系在學(xué)術(shù)上存在多種觀點。因此本標準在制定過程中，經(jīng)過多次討論，認為企業(yè)文化應(yīng)該作為企業(yè)品牌的一部分進行評價，而不是分別對二者進行評價，以保持內(nèi)容和體例上的一致性，更具有可操作性。而企業(yè)文化（5.4.3部分）的重要性，在本標準中體現(xiàn)為對企業(yè)文化建設(shè)的指南。
通過對標準的審定，專家們一致認為：本標準填補了國際國內(nèi)空白，條文具有先進性，創(chuàng)新性，可操作性，對指導(dǎo)、推動我國品牌與企業(yè)文化建設(shè)具有十分重要的意義。（金山人）
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